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VIVIEN 비비안 마케팅책략 分析과 비비안 브랜드分析및 비비안 리포지셔닝 책략제안

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작성일 23-08-01 20:00

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NAMYEONG
VIVIEN
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3
목차

1. 남영비비안 기업 intro

2. 비비안 문제 진단

3. 목표(goal) 설정

4. 거시적 環境 분석

5. 산업 분석

6. 비비안 SWOT 분석

-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat

7. 비비안 STP전략(strategy)분석

Segmentation
Targeting & 4P
비비안 Repositioning 리포지셔닝 전략(strategy)

8. marketing 비용 추산(Budgeting)

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4
남영비비안 기업 intro
비전과 미션
고객과 함께하는
No.1 패션브랜드
고객의
감동
라이프스타일웨어 & 레그웨어
CEO 김진형
연혁
제품라인 및 유통채널
1954 ‘남영산업’ 설립
‘남영나theory ’ 상호 변경
브래지어 산업 개시
1973 ‘비비안’ 상표 등록
1976 증권거래소에 주식 상장
1992 매출 1000억원 돌파
2006 온 라인 쇼핑몰 ‘비비안이숍’ 개설
세련미, 당당함 …(省略)

1) 애매한 가격 포지셔닝

2) 연령대별 타겟팅 실패

3) 상대적으로 하위 브랜드의 差別(차별) 성 부족

4) 홈쇼핑, 누리망 , 모바일 의류시장 성장







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