글로벌 브랜딩 책략 사례 연구
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작성일 23-07-25 16:55
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글로벌 브랜딩 책략 사례 연구
레포트/경영경제
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글로벌 브랜딩 strategyexample(사례) 연구
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목차
글로벌 브랜드의 배경
글로벌 브랜드 strategy의 중요성
성공 및 실패example(사례)
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1. 글로벌 브랜드의 배경
글로벌 브랜드란: 전 세계를 하나의 시장으로 전제하고 전 세계 소비자들에게 동일한 브랜드를 동일한 가치와 동일한 브랜드 아이덴티티 시스템으로 커뮤니케이션함으로써 세계 소비자들의 니즈를 충족시킬 수 있는 브랜드를 의미
: 즉, 지구를 하나의 거대한 시장으로 전제한, 소비자 또는 시장 세분화가 가능한 브랜드
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1. 글로벌 브랜드의 배경
국내 브랜드
세계화된 브랜드
국제 브랜드
브랜드의 세계화
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그렇다면 글로벌 브랜드가 활성화된 주 요인은 무엇일까
1. 글로벌 브랜드의 배경
정보통신기술의 빠른 발달로 인해
전 세계가 하나의 소비시장으로 동질화
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2. 글로벌 브랜드 strategy의 중요성
Why브랜드는 소비자와의 직접적인 커뮤니케이션 도구
기업과 소비자 사…(투비컨티뉴드 )
1) 브랜드 아이덴티티 부여
2) 브랜드 로열티 확보
3) 상표로서의 지적재산권 보호 가능
3. 글로벌 브랜드 strategy 성공 example(사례)
1) 삼성전자
2) 디즈니
① 브랜드 간의 연계성을 고려한 브랜드 확장
② 뚜렷한 브랜드
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