스포츠 소비자의 관여도
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작성일 23-07-22 00:43
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관여도는 주어진 상황에서 특정 대상에
대한 개인의 중요성 지각 정도, 관심도 혹은 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련성 지각 정도를 말한다.
* 제품이 자…(省略)
순서
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설명
스포츠 소비자의 관여도
레포트/경영경제
다. 스포츠 참여에 대
한 관심은 스포츠 제품의 선택에 큰 影響을 미친다. 이학식 & 안광호(1994), Reid Crompton(1993)은 관여도가 소비자들을 구분하고 그들의 태도와 행동을 예측하는데 사용된 심리적 개념(槪念)이라 하였고, Rothschild(1984)는 특별한 자극이나 상황에 의해 발생하는 보이지 않는 동기, 자극 혹은 관심의 상태라 하였다.
Assael(1992)은 제품에 대한 관여도는 다음과 같은 경우에 일어난다고 지적하였다.
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스포츠 소비자의 관여도
스포츠 소비자의 관여도
목차
* 스포츠 소비자의 관여도
Ⅰ. 관여도의 분류
1. 일반적 분류
1) 행동적 관여도
2) 인지적 관여도
3) 정서적 관여도
2. 수준에 따른 분류
1) 고관여
2) 저관여
3. 시간에 따른 분류
1) 지속적 관여도
2) 상황적 관여도
Ⅱ. 관여도의 결정요인
1. 개인적 속성 요인
2. 제품적 속성 요인
3. 상황적 속성 요인
* reference
* 스포츠 소비자의 관여도
관여도(Involvement)는 구매행동과 관련된 심리적 속성 중의 하나이다.
