신제품 혹은 서비스의 마케팅책략 실패 事例를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 analysis해주세요 16
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작성일 24-05-28 00:00
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설명
국제marketing 실패instance(사례)
‘NOKIA’의 日本(일본)진출
목차
Ⅰ. 기업 紹介- p. 3
- Nokia
- Nokia Japan
Ⅱ. Nokia의 국제 경영 戰略- p. 4
- 경영 戰略 개괄
- 국제 경영 戰略
Ⅲ. 日本(일본)시장 environment(환경) 分析 p. 6
Ⅳ. SWOT 分析 p. 7
Ⅴ. 4P 分析- p. 9
- 기존의 marketing 믹스
- 日本(일본)에서 실패한 marketing 믹스의 問題點
Ⅵ. 실패요인 p. 11
- 文化(culture) 적 실패요인
- 상업적 실패요인
- 국가적 실패요인
- 환율적 실패요인
Ⅶ. 향후 戰略 제안 p. 13
Ⅷ. 출처 p. 16
Ⅰ. 기업 紹介
노키아는 핀란드 에스푸에 본사를 둔 다국적 기업으로, 세계적인 휴대전화 생산업체이다.
노키아는 헬싱키, 프랑크푸르트, 뉴욕 주식시장에 주식을 상장했으며, 2007년 헬싱키 주식시장에서 시가총액 3분의 1을 차지한, 핀란드의 ‘…(skip)
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다. 120개국에서 12만 3000명이 넘는 직원이 일하며, 150여 나라에 판매처가 있다아 2xxx년 3사분기 기준, 세계 휴대전화 시장 점유율이 30%로, 세계 최대 휴대전화기 생산 회사이다. 모바일 기기 생산뿐만 아니라 오비(Ovi) 플랫폼을 통해 게임, 음악, 지도, 애플리케이션 같은 Internet 서비스도 제공한다.
