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작성일 24-05-15 01:55
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설명
국내 아파트 브랜드 事例를 통해 알아본 건설 분야의 마케팅 전술`엘지 자이를 중심으로`
`목차`
1장 목적과 방법
2장 아파트 상품의 characteristic(특성) 2-1 아파트 상품의 특수성 (product & market) 2-2 아파트 상품의 구매 (consumer) 2-3 아파트 상품의 브랜드 (brand)
3장 事例연구(Case study)와 포지셔닝(positioning) 3-1 광고 포트폴리오 分析을 통한 마케팅 分析 - 엘지 자이를 중심으로 3-2 아파트 상품의 포지셔닝
4장 새로운 전술의 수립
1. 목적과 방법
1-1 목적과 방법 - 건설분야에서 생산되는 건물 및 설비들은 대상, 목적, 사업 규모에 있어 다른 소비재들과 큰 차이가 있어 마케팅 전술 역시 差別성을 가진다 - 자체 커뮤니티(www.LIN1.cyworld.com)1-2 건설 분야의 (재)definition - 건설(construction)과 ‘건축(building/architecture)’ - 아파트(apartment house)
-`본 연구에서는 국내의 아파트 상품의 마케팅을 중심으로 건설 및 건축 분야를 한정하고, 마케팅 전술이 광고에 어떻게 드러나는 지 고찰하였다. 2) 고급 + environment -` 저층의 친environment 아파트. 단지 내의 조성을 농장처럼. - 아파트로서의 한계 드러남.4. 새로운 마케팅 전술
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다.
2-1. 아파트 상품의 특수성(product …(투비컨티뉴드 )
