케뮤니케이션 효능 theory(이론)
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작성일 22-12-30 02:06
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2. 제한efficacy理論
매스 미디어의 efficacy는 강력한 것이 아니라, 기존의 태도나 가치·신념을 강화시키는 제한적인 efficacy가 있을 뿐이라는 理論적 관점. 매스 미디어의 effect력이 그렇게 크지 않으며 한정되어 있다는 의미에서 소efficacy理論 또는 한정efficacy理論으로 불리기도 한다.
·2단계 유통모델 : 매스 미디어로부터의 정보나 effect력은 곧바로 그 수용대중들에게 흐르는 것이 아니라, 意見(의견)지도자(opinion leader)를 거쳐 다시 대중들에게로 흐른다는 학설 또는 그 모형.
3. 중efficacy理論
·의제설정모델 : 미디어가 잦은 보도를 통해서 특정 의제를 다른 의제에 비해 공중들 사이에서 현저히 두드러지게 함으로써 궁극적으로는 일반 공중이 그 특정 의제를 중요한 것으로 받아들이게 만든다.커뮤니케이션의 효과이론에 대한 종류를 설명하고 각각에 대해서 정의를 설명하고 있다.케뮤니케이션효과이론 , 케뮤니케이션 효과 이론경영경제레포트 ,
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설명
레포트/경영경제
■ 서론
1. 여러 커뮤니케이션 efficacy理論을 살펴보자
2. 방송의 effect이 사회 전반에 미치는 efficacy
3. 2002 월드컵과 관련된 방송efficacy에 대해 살펴보자
■ 본론
1. 커뮤니케이션 efficacy理論의 종류
2. 방송의 effect이 사회 전반에 미치는 efficacy
·텔레비전과 폭력성
·텔레비전의 선정성
·텔레비전과 정치
■ conclusion(결론)
-앞으로의 해결해야할문제
1. 커뮤니케이션 efficacy理論
1. 탄환理論 - 강력efficacy理論(The Bullet Theory)
매스 커뮤니케이션efficacy에 관한 초기 理論의 하나로 매스 미디어는 수용자 대중들에게 강력한 effect을 즉각적이고 획일적으로 미치고 있다는 요지의 학설. 이 관점에 의하면 매스 미디어의 메시지는 목표(目標)물만을 정확하게 맞추어 쓰러뜨리는 ‘마법의 탄환’처럼 수용자 대중에게 직접적이고 즉각적이며 강력한 efficacy를 갖는다.
4. 강력efficacy理論
·文化(문화)규범理論 : 대중매체가 사회규범을 조성하고 수용자는 이 규범에 따라서 자신의 생각이나 행동을 취한다는 理論. 예를 들면 텔레비전을 많이 보는 사람은 적게 보는 사람보다 텔레비전이 보여주는 대로 실제 세계를 축소하거나 확장하게 되는데, 이것은 바로 대중매체가 유사environment(pseudo-environment)이나 유사규범(pseudo-norm)을 제공하고 수용자는 이를 자신의 것으로 내면화하여 effect을 받는다는 증거가 된다
·의미理論 : 상징적 상호작용 및 그 행동에 대한 언어의 effect에 관한 인류학적 理論을 원용한 것. 예를 들면
·모델링 理論
·미디어 의존理論
·침묵의 나선理論
·文化(문화)계발理論
2. 방송의 effect이 사회 전반…(省略)
커뮤니케이션의 효능theory(이론)에 대한 종류를 설명(explanation)하고 각각에 대상으로하여 정의를 설명(explanation)하고 있다.
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케뮤니케이션 효능 theory(이론)
다.
