박카스의 부진原因 및 마케팅 戰略 분석
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작성일 24-05-06 00:08
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잘 정리(arrangement)된 자료(data)이니 발표자료(data) 만드실때 많은 참고 바랍니다. 잘 정리된 자료이니 발표자료 만드실때 많은 참고 바랍니다.
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박카스의 부진原因 및 마케팅 戰略 분석
Download : 박카스의 부진원인 및 마케팅 전략 분석.ppt( 26 )
박카스의 비타500에 밀린 부진 原因분석 및 마케팅 戰略에 대해 조사한 프리젠테이션 자료(data)입니다.
3. 박카스-D 리뉴얼 이후의 marketing 믹스 (2)
Product
- 타우린에 대한 인지도 낮음
- 카페인에 대한 부정적인식
Price
- 미끼 상품의로의 역할로 인한 약국들의 가격인상 거부
- 가격전략(strategy)의 한계
- 소매 마진의 확보 불가
Promotion
- 다양하고 참신한 소재의 프로모션 전략(strategy)을 수행하고 있으나 이에 대한 일관성이 결여
Place
- 독자적 영업망은 매울 효율적이나 도매상과의 관계를 악화 시키고 소매마진의 확보 불가로 인한 약국과의 불편한 관계 지속
Ⅵ.광고 marketing 전략(strategy)分析(분석)
1. 박카스의 프로모션 전략(strategy) 分析(분석) (1) - 광고
❑ 박카스의 광고 전략(strategy)
- 1960년대 중반 이후 꾸준한 광고비 지출 (매출의 5%)
- 1960년대 후반~70년대 초 까지 국내 최대의 광고주
- 동아제약은 현재 국내 약 15위~20위권의 광고주로 그 중 박카스의 비중이 가장 큼
- 1970년대 중반에서 90년대 초반까지 의약품의 광고 규제로 인한 4대 매체 광고의 제한 ➝ 타 매체의 적극활용
- 출시 이후 약 4번의 광고 컨셉의 alteration(변화) ➝ 박카스-D출시 이후 5번째 새로운 광고 컨셉이 스타트
박카스발표자료(data)
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박카스의 비타500에 밀린 부진 원인분석 및 마케팅 전략에 대해 조사한 프리젠테이션 자료입니다.
