핫식스 introduce와 경쟁사analysis 및 마케팅 성공instance(사례) analysis
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작성일 24-01-02 12:10
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Contents
1. 핫식스 紹介(소개)
2. 경쟁사分析(분석)
- 레드불- 박카스
3. SWOT 分析(분석)
4. marketing 4P전략(strategy)
5. STP전략(strategy)
6. 핫식스 성공marketing 事例(사례)
- 섹슈얼marketing- 타깃marketing
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1. 핫식스란
기능성 음료
- 식물성 고 카페인과 타우린 成分 등으로 인한각성결과 가 있음
- 과라나, 아미노산 등 기능成分을 함유하여
순간적 활력증강과 집중향상을 통해
performance를 향상시켜줌
2. 한국형 에너지 음료
- ‘핫식스’에는 홍삼, 가시오가피가 들어있는데 이와 같은 건강 기능成分을 추가한 것은
우리나라 에너지음료만의 특징
- 핫식스는 레드불에 비해 가격은 3분의 1
수준에 불과하지만(900원) 기본 成分에서
전혀 뒤쳐지지 않는 국산 에너지 음료
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2. 경쟁사 分析(분석) - 레드불
▶ 오스트리아의 Dietrich Mateschitz가 2년간의 연구끝에 1984년 레드불 개발
▶ 출시 첫 해에 약 80만 유로의 매출액을 달성한 레드불은…(drop)
① 천연 카페인인 과라나成分과
② 음료광고의 섹슈얼 marketing 으로
③ 젊은층의 놀이문화를 겨냥한
④ 기존음료와 discrimination화되는 독특한
① 낮은 인지도
② 광고와의 연관성이 작아
③ 다량의 카페인 함유
① 세계적으로 에너지드링크
② 현대인의 피로누적 해소욕구
③ 주요 경쟁 제품인 박카스의
① 선정적인 광고의 논란으로
② 기존 비타민제, 박카스와의 비슷한 맛
③ 해외에서 레드불 마약成分 검출과
④ 아직까지는 규모가 작은 국내의
1) 섹슈얼marketing (sexual marketing)
2) 타깃marketing (target marketing)
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