오리온 초코파이 성공事例(사례)
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작성일 23-12-09 18:53
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이와 함께 제품도 12개입1종에서 6개입 및10개입 으 로 2종을 추가해 각국의 요구에 부응하는 다양화정책을 펴나갔다. 이에 따라 러시아, 대만, 中國을 주력시장으로 각종 시식회, 판촉행사, 광고 등의 marketing 戰略을 강화해 나가기 스타트했다. `주력시장 과 주력 제품에의 집중화`라고 말할 수 있는 이 정책은 국내1위의 경쟁력을 갖고 있는 초코파이를 戰略상품으로 선정하고,본격적인 초코파이 수출 강화에 들어 가게 했다.
동양제과는 이러한 기본 글로벌 라이제이션 戰略과 함께 초코파이 의 인지도 제고를 위한 광고판촉 또한 계속해서 강화해 나갔다.패키지도 내수용과 같은 BLUE계통에서 RED 계통으로 MAINCOLOR를 변경해 단일 디자인을 도입 했다.
*해외 플랜트
또한 수출코스트를 낮추어 가격경쟁력을 강화하고, 바이어 관리에 성공적으로 대처하는 한편, 물류의 단일체제를 구축함으로써 초코파이의 글로벌화 戰略을 단계적으로 추진해 나가기 스타트했다. 94년 12월 모스크바TV에 초코파이 광고를 …(drop)
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다. 또한 표기도 기존 영어와 아랍어에서 中國어, 러시아어를 추가로 제작 표기 하기 스타트했다.
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*해외 marketing 戰略
동양제과는 `94년 수출 Focus정책을 펼쳐나간다.
