기업의 사회 기여
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작성일 23-11-25 16:57
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장기적인 차원에서 볼 때 문맹퇴치라는 공익 marketing 을 통해 비자와 RIF는 각각 ‘유익한’브랜드로, 그리고 RIF는 ‘유능한’ 자선기관으로 일반 대중의 뇌리에 확실하게 인지될 것이다.
이 문맹퇴치 캠페인은 그 다음해인 1998년에도 계속되었는데, 두 번째 해에만 RIF에 기부된 돈이 5백만 달러가 넘었다.기업홍보 , 기업의 사회 기여경영경제레포트 ,
신용카드 분야에서 비자카드는 이 공익 marketing 의 성공으로 좋은 성과를 거두었다. 이러한 현상은 아직까지도 대부분의 기업 및 기업가들이 사회공헌활동을 부가적인 경영외적 활동으로 간주하여 기업여유자원의 재량적 기부, 또는 가진 자의 자선활동이라는 인식을 가지고 있기 때문인 것으로…(skip)
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레포트/경영경제
기업홍보
기업의 사회 기여
다.
◎ 한국기업의 사회공헌 특징 및 사례(instance)
① 특징
한국경제가 사상 최대의 외환위기로 인해 IMF관리체제로 들어갔던 지난 1997년 이후, 수년간 활성화 되어 오던 기업의 사회공헌 활동이 전반적으로 축소되는 경향을 보였다. 이러한 ‘신뢰’와 ‘신망’은 금전상의 거래로는 도저히 얻을 수 없는, 공익 marketing 만의 성과라고 하겠다.
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기업이 사회적 책임을 수행하는 대표적인 방법인 기업의 사회공헌 활동, 기업문화활동, 지역사회와의 교류를 살펴봄으로써 이를 통한 기업홍보의 여러 가지 측면을 고찰해보고자 한다. 시장 점유율이 일년 사이에 65.9%에서 66.3%로 증가했으며,1997년 11월과 12월 비자카드의 판매액은 1996년에 비해 16.9%나 증가했다.
설명
순서
기업이 사회적 책임을 수행하는 대표적인 방법인 기업의 사회공헌 활동, 기업문화활동, 지歷史회와의 교류를 살펴봄으로써 이를 통한 기업홍보의 여러 가지 측면을 고찰해보고자 한다.
