[경영,경제][marketing ] STP전략(戰略) instance(사례)[코카콜라]
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작성일 24-07-08 12:20
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표적시장 선택의 다섯 가지 패턴(유일 세분시장 집중, 제품 전문화, 시장 전문화, 선택적 전문화, 전체시장 확보) 중 전체시장에 대한 무差別(차별) 적 마케팅(undifferentiated marketing)을 수행해 왔다.
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STP전술 example(사례) (코카콜라)
※ STP전술
(S: Segmenting, T: Targeting, P: Positioning)
시장을 나누고, 그 중 우리 표적시장을 설정하고, 그 시장의 소비자에게 우리 제품/브랜드를 어필하기 위한 마케팅 활동을 펼치는 것을 의미한다. 1985년도에 개발되어 기존의 코카콜라를 대체함으로…(생략(省略))
(2) Positioning
① Targeting : 중 장년층 - Classic coke
② Targeting : 청년층 - Cherry Coke, Diet Coke, Tab, Caffeine-free diet Coke, Fanta, Sprite, New Coke
③ Targeting : 아동층 - Harry Potter and the Sorcerer`s Stone.
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레포트/경영경제
다. 즉, 당사는 콜라시장에서 소비자들의 요구가 다양해짐에 따라, 시장을 4개 세분시장으로 TARGET에 따른 세분화를 시도하고 각각의 세분시장을 대상으로 6가지 제품을 개발하였다. 그런데, 1886년 코카콜라를 생산하기 처음 한지 근 1세기 이후인 1980년대 들어 기존 코카콜라의 여러 가지 변형 (different
versions)을 개발하였다.
탄산음료 코카콜라社의 제품 STP
