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작성일 23-09-19 18:30
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촉진은 goal(목표) 소비자로부터 기업이나 제품에 대한 호의적 reaction 을 얻기 위해 행해지는 커뮤니케이션 활동이다.
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목 차
1. 촉진전략(strategy)의 槪念
2. 촉진전략(strategy)의 중요성
3. 촉진전략(strategy)의 수립절차
4. 촉진믹스
5. 판매촉진
1. 촉진전략(strategy)의 槪念
기업이 소비자의 욕구에 대응하는 제품을 개발하고 적정한 가격을 책정하고, 소비자의 접근이 용이한 유통경로를 설정하더라도 소비자에게 제품에 대한 정보를 제공하고 구매를 자극하는 촉진활동이 없다면 실제적인 구매가 이루어지지 않을 것이다.
촉진활동은 시장의 경쟁이 심화되면 될수록 중요성이 강조된다된다. 명확한 goal(목표) 와 정책이 전략(strategy)을 수립하는 데 있어서 중요한 전제조건이 되므로, goal(목표) 와 전략(strategy)은 서로 연관되어 있으며, 특히 정책이 公式 적으로 언급되어 있다면 그러한 정책은 기업활동의 모든 수준에서 전략(strategy)적 의사결정을 신속하게 만들 것이므로, 일반적으로 전략(strategy)이라고 하면 goal(목표) 와 정…(투비컨티뉴드 )
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