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작성일 23-09-18 22:26
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이를 분석하기 위해 이 보고서에서는 당시 도토루가 처했던 내,외부 상황을 SWOT분석을 통해 알아보았는데, 도토루의 강점으로는 경쟁사 대비 저렴한 가격과 신선함을, 약점으로는 포화상태인 시장과 낮은 인지도를 꼽았다. 이유는 판매 부진이었다. 이러한 도토루의 실패에 대해 marketing 의 실패가 큰 패인이었다고 판단하였다. SWOT 분석표를 바탕으로 도토루가…(skip)
doutor 도토루 한국진출 실패사례(instance)analysis및 도토루 SWOT,STPanalysis과 도토루의 한국내 재도약위한 마케팅 4P전략(strategy)제언 report
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레포트/경영경제
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순서
도토루 한국시장공략
marketing 전략(戰略) 보고서
INDEX
` 들어가며 `
1. 도토루 기업개요와 선정배경
1) 도토루 브랜드intro
2) 브랜드선정배경
2. 상황분석
1) 소비자분석 : 커피소비증대
2) 경쟁자 분석
(1) 스타벅스
(2) 카페베네
(3) 매일유업, 카페라떼바리스타
3. 도토루 SWOT 분석
4. STP 분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Market Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4) STP 전략(戰略) 평가
5. 도토루 marketing 믹스 4P전략(戰略) 제안
1) 제품전략(戰略) 제안
2) 가격전략(戰略) 제안
3) 유통전략(戰略) 제안
4) 촉진전략(戰略) 제안
(1) 과거의 도토루 프로모션
(2) 프로모션 제안
6. conclusion(결론) 및 나의견해
` 들어가며 `
올 해 3월, 日本(일본)의 1위 커피브랜드 도토루가 한국시장에서 철수했다.
