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작성일 23-06-09 12:06
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③ 중국(中國) : 2000년 첫 진출, 2003년 이후 대형마트를 중심으로 꾸준한 판매 증가.
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다. 항상 창조적인 자세로 과거의 영광과 현재의 위치에 만족하지 않고 미래를 향해 전진하는 세계최고의 맥주사를 지향, 투명 경영과 최고의 제품으로 기업과 제품에 대한 신뢰 유지.
4) 사회공헌
① 日本 : 하이트맥주, “日本 에서 웃다” 수출 2배 급증
② 몽골 : 하이트는 몽골의 국민맥주로 유명하다, 실제로 몽골에서는 하이트 맥주의 인기로 현지인들이 `하이트거리(hite street)`라고 부르는 상권이 등장할 정도다. 이 거리에 있는 대부분의 간판에는 하이트 로고가 새겨져 있다아 하이트 맥주의 지난해 몽골 수출 규모는 82만5833상자로 2007년 44만2673상자보다 86.6%가 늘어났다. 이는 하이트 맥주의 수출국 가운데 2위에 해당하는 규모다.
순서
레포트/경영경제
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목 차
I. 기업intro
3
1. 기업intro ‘HITE’ 3
그림 １. 회사연혁 3그림 ２. 회사위치 지도 4
2. 제품구성 5
II. 특정 브랜드 intro 71. MAX 브랜드 intro 7
2. MAX의 출시배경 8
III. 시장環境(환경)分析 10
1. 소비자 分析 10
표 1.성별 주류 선호도 11
표 2.연령별 주류 선호도 11
표 3. 직업별 주류선호도 12
표 4. 연령별 월average(평균) 음주 빈도 12
2. 경쟁사 分析 13표 5. 국내 주종별 매출 규모 13
IV. 자사分析 SWOT 分析 15V. marketing 목표(goal)와 STP 책략 16
VI. 커뮤티케이션 목표(goal) 및 책략 17
VII. IMC 캠페인 및 광고 22
그림 ３. 장동건이 메인 모델이 되어 맥스 맥주를 광고하는 모습 23
그림 ４. 맥스 브랜디드 요트 24
VIII. 성과 25
IX. 結論(결론) 26
참고서적 27
I. 기업intro
1. 기업intro ‘HITE’
하이트는 1933년 조선맥주 주식회사라는 이름으로 국내 최초의 맥주 회사를 창립, 1993년 하이트 맥주 개발과 함께 국내 맥주산업을 휩쓸었으며, 현재…(To be continued )
