대한항공 광고 기획서
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작성일 23-05-22 04:20
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국제적 인지도와 강한 동맹체, 많은 항공기를 보유하고 있음에도 불구하고 국내시장에서의 아시아나 항공 보다 서비스의 질이 낮다는 인지도와 대형 사고로 인한 불안증등을 마케팅(광고)로서 안전과 서비스를 강조한 CF입니다. 스토리보드북도 있습니다.
- 강한 동맹체 구성
다.
- 경쟁사에 비해 비싼 가격
- 타 산업에 비해 해외 자원조달 비중이 높음
- 국내시장에서의 낮은 선호도
레포트 > 사회과학계열
* 광고 예산
* 대한航空(항공) 소개
- 소비자들의 안전에 대한 부정적 인식 전환
- 상대적으로 Old한 이미지 변환을 위한 Young 이미지 공략
- 아시아나
* 아시아나의 강정과 약점
- 국제적 인지도
* Story board
광고론 시간에 만든 자료입니다.
(미소와 친절, 글로벌을 강조)
- 한성航空(항공)
광고론, 브랜드 커뮤니케이션, 광고 예산, 광고 기획서
* 대한航空(항공) 과 아시아나의 대표 브랜드 이미지
* 경쟁사 분석
* 대한航空(항공) 의 강점과 약점
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- TV광고
- 제주航空(항공)
- 지면 광고
상대적으로 Old한 이미지 변환을 위한 Young 이미지 공략
소비자들의 안전에 대한 부정적 인식 전환
설명
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구매후 만족 하실껍니다.
- 많은 수의 航空(항공) 기 확보
국제적 인지도와 강한 동맹체, 많은 항공기를 보유하고 있음에도 불구하고 국내시장에서의 아시아나 항공 보다 서비스의 질이 낮다는 인지도와 대형 사고로 인한 불안증등을 마케팅(광고)로서 안전과 서비스를 강조한 CF입니다.
순서
* 아시아나의 광고
★ 강점
(상대적으로 낮은 친절과 안전에 대한 이미지를 향상)
* 브랜드 커뮤니케이션 목표(目標)
★ 약점
(새로운 취향지를 소개하는 형태, 현재는 편안함 강조)
* strategy 수립시 고려 사항
* 대한航空(항공) 의 광고
- 아시아나에 비해 상대적으로 낮은 서비스 이미지 부각
대한항공 광고 기획서
아시아나에 비해 상대적으로 낮은 서비스 이미지 부각
광고론 시간에 만든 자료(資料)입니다. 스토리보드북도 있습니다. 구매후 만족 하실껍니다.
