[리포트] 나이키 / ☆ 목 차 ☆1. 주제 설정 동기 p. 32. 업계의 실태 환
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작성일 23-05-16 23:26
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☆ 목 차 ☆1. 주제 설정 동기 p. 32. 업계의 現況 - 환경 분석 p. 33. 회사 紹介(소개) - 조직의 강점 & 약점 p. 44. 경쟁 구조 & 경쟁사 분석 p. 6 5. STP 분석 p. 66. 시장의 모습과 4P MIX 전략(strategy) p.10 7. 문제점(問題點) 제시 & 대안 p.168. 마케팅 공부를 마치며 p.18 9. 참고 자료 p.20 [ 1 ] 주제 설정 동기 덩크슛을 쏘는 마이클 조던의 신발에서, 버디 퍼팅 성공 후에 어퍼컷 세레모니를 하는 타이거 우즈의 왼쪽 가슴에서, 수비수를 제치고 골을 성공시키는 호나우도의 오른쪽 가슴에서 우리는 승리를 의미하는 NIKE의 “SWOOSH` 마크를 볼 수 있다. 스포츠에 관심이 많은 우리에게 월드컵 성공 개최와 4강 진출 뒤에서 한국 축구팀을 지원했던 NIKE가 마케팅 학습에 좋은 실례라고 생각되어 주제를 NIKE에 대한 연구로 결정하게 되었다. 이 마크 하나로 NIKE는 전 세계를 열광시키고 있으며 세계 초일류 스포츠 왕국으로 군림하고 있다. 스포츠 한 분야에 대한 고집, 연구에 대한 아낌없는 투자, 파격적인 마케팅 등 그들이 세계 1류가 되기까지의 discrimination화된 그들만의 경영을 접하면서 우리 조는 신선함과 놀라움을 느꼈다. [ 2 ]...
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