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작성일 24-05-18 20:18
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설명
BACCHUS 마케팅책략
CONTENTS
1. 기업 및 제품intro
2. 시장environment(환경) analysis
3. 경쟁제품analysis
4. SWOTanalysis
5. STPanalysis
6. 4Panalysis
7. 마케팅책략
8. 결론
1. 기업 및 제품intro1960년대 가난으로 인한 영양부족
종합건강제 개발 necessity 대두
앰플형 내복액 형태를 거쳐 1963년,
현재와 같은 드링크 타입
1. 기업 및 제품intro
간장보호에 중점
-정제형태의 종합 강장 영양제
20cc앰플 형태
새로운 효익, 즉 맛과 빠른 efficacy강조
운반 중 앰플 용기가 파손되는 문제 발생
⇒ 드링크제로 변화하는 과도기적 역할 담당.
구전 책략
동아제약의 대대적인 sampling 공세
알약의 당의가 녹는 문제 발생
⇒ 박카스 인지도 기반 마련
드링크제로의 전환
대량생산과 대량판매에 초점
매체책략 : 다양한 대중매체를 통한 판촉책략을 펼침
⇒ 드링크 시장의 NO.1으로 자리매김
박카스 정
(1961~1962.8)
박카스 내복액
(1962.8…(skip)
1) Well being trend
2) 음료시장 주소비층 연령 변화
3)젊은 층의 감성 변화(감성적,감각적소비)
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다.
