STP를 이용한 고객지향적 마케팅 strategy 설계 STP를 이용한 고객지향적 ..
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작성일 23-01-22 12:32
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상위의 책략적 결정에 따라 marketing 담당자는 전장에서 설명(說明)한 대로 시장 기회를 파악하고 평가하고 선택하면 이를 활용할 수 있는 marketing 책략을 구성한다.
성장책략을 파악하는 데에 도움을 주는 도구 중 특히 marketing 과 관련 있는 도구로 제품/시장 확장 그리드(Product/market expansion grid)가 있다(아래의 그림 참조).
`그림` 상품/시장 확장 그리드
marketing 에서 시장의 의미를 보다 구체적으로 설명(說明)할 필요가 있는데 시장이란 특정한 상품을 사고자 하는 의도와 능력이 있는 사람 혹은 조직의
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다. 특히 사업부 포트폴리오 analysis(분석) 결과 수익성 있는 기업성장이 필요한 경우 marketing 은 이 같은 목적을 달성하는데 주도적인 역할을 한다.순서
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STP를 이용한 고객지향적 marketing 책략 설계
상황analysis(분석) 을 통해 파악된 기회를 활용하기 위해 marketing 책략이 구성되어야 하는데 일차적으로 상위 수준의 책략계획에 의해 부과된 기능별, 시장별 혹은 제품별 目標(목표)들을 달성할 수 있도록 구성되어야 한다.
