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작성일 22-11-26 00:59
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광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다. 일상생활에서 일부분처럼 여겨지게 된 광고는 마케팅의 point 수단으로 간주되고 TV를 포함한 전통적인 4대 매체를 비롯하여 옥외광고, 교통 광고, 극장, 전시장 등으로 구분이 된다 광고 산업은 제품 판매 촉진이라는 1차적 목적 외에 개인 및 국민의 삶의 질 향상과 같은 文化적 또는 사회적 기능도 갖고 있으며, 주변산업에 많은 influence(영향)을 미치는 산업으로서, 그 경제적 파급effect를 창출하는 산업이다.”라고 말하였다. 1)프랑스의 한 유명한 광고인은 “우리가 숨 쉬고 있는 공기는 질소와 산소 그리고 광고로 구성되어 있따 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고 산업 규모는 2006년 이후 9조 원대를 유지하다가 2xxx년에는 경기활성화와 함께 남아공 월드컵, 광저우 아시안게임 등 대형 스포츠이벤트들이 기업의 광고마케팅 활동을 증가시켜 사상 최초로 10조 원대로 올라선 것으로 파악되었다. 한국 10대 광고대행사에는 제일기획, HS(LG)애드, 대흥기획, 등 계열 광고회사, TBWA코리아, 휘닉스커뮤니케이션즈 등 외국계광고회사, 그리고 2005년 설립된 현대자동차 계열 이노션 등 한국 대표…(생략(省略))
레포트/경영경제
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광고란
Ⅰ. 요약문
광고는 일상에서 우리와 매우 밀접한 관계를 맺고 있으며 많은 사람들에게 편리함과 즐거움을 추구한다. 광고대행사는 광고주를 위해 광고에 관한 광고기획 및 제작을 의뢰받아 이를 집행하는 회사로서 독립광고대행사와 계열광고대행사로 나누어진다. 2xxx년 광고 산업 규모는 전년도 9조 1,869억 원에 비해 12.37% 증가한 것으로 나타났다. 이러한 광고 산업은 광고주(Advertiser)를 중심으로 하여 광고주의 광고활동을 지원하는 조성 기관과 광고와 광고활동을 규제하는 통제기관으로 이루어져 있으며, 광고 산업의 3대 주체는 광고주, 광고대행사, 매체사로 나눌 수 있따 광고주는 광고활동을 하는 주체자로 광고 계획안의 기본을 작성한 뒤 표현ㆍ매체ㆍ제작 등과 관련되는 일을 광고대행사에게 의뢰하는 기업이다.
