진에어 STP분석
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작성일 23-12-30 23:17
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진에어 STP분석
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레포트/경영경제
진에어
SWOTanalysis(분석)
1. Segmentation (시장세분화)
(1) 10대 소비자층
가격에 민감하고 경제력이 없지만 잠재적 구매력을 가진 소비자층이다. 주로 가족단위의 여행을 떠나는 경우가 많으며 외부의 effect(영향) 에 크게 反應한다는 특징이 있다2. Targeting (목표(goal)시장선정)
표적시장 선정 방법에는 ‘비차별화 marketing ’과 ‘차별화 marketing ’ 그리고 ‘집중 marketing ’이 있다 그중 저가항공사 사이 가격차이가 적은 상황에서 원가우위에 중점을 두는 비차별화 marketing 을 펼치는 것은 무리가 있다 그리고 ‘차별화 marketing ’은…(drop)3. Positioning (포지셔닝)
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다. 방학이나 휴가를 이용하여 저렴한 가격에 여행을 떠나고 싶어하는 소비자들로 이루어져 있다 소비자층과 신규서비스, 항공상품 등에 대한 수용도가 다른 집단에 비해 상대적으로 높으며 항공사와 소비자간의 접근성이 최대화 된 집단이라고 볼 수 있다
