유니클로 marketing strategy分析(분석)및 경쟁사(GAP,자라,지오다노,H&M)分析(분석),問題點分析(분석)및 …
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작성일 23-11-30 01:38
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장기적인 경제 악화의 influence(영향)으로 소비 심리가 위축되고 있고 실속을 챙기는 알뜰 쇼핑 성향이 증가하고 있다 현재 시장에서 유니클로가 차지하는 위치는 낮지 않으며 같은 경쟁기업인 ZARA나 이번년도에 진출한 H&M 이나 SPAO 같은 자체 SPA 브랜드 보다 유리한 위치에 있다 이에 인기있는 SPA브랜드인 유니클로를 알아보고 현재 가지고 있는 advantage(장점) 과 drawback(걸점) 등을 살펴보면서 현재 SPA업체 상황과 함께 유니클로라는 회사의 개선방향등을 한 번 알아보고자 한다.
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유니클로 마케팅戰略
1. 유니클로 선정배경
세계적인 경기침체와 시장에서 소비자들의 저가 제품의 선호도와 맞불려서 현재 SPA브랜드의 진출과 성장이 두드려지고 있는 상황이다.2. 유니클로 introduction
유니클로는 미국 캐주얼 브랜드 GAP처럼 SPA시스템을 사용한 日本 의 캐쥬얼 브랜드이다. 유니클로는 창립 이후 다양한 소재와 여러 가지 가격정책을 통해 이제 日本 의 국민 브랜드가 되었고, 어디를 가든 유니클로를 입고 있는 …(drop)① 1949년 3월 야마구치현 우지市에서 개인 영업형태의 남성복매장 오고리(小君) 상사 개업 야나이 타다시의 부친이 경영
② 1972년 8월 현 사장인 야나이 타다시 이사로 취임
③ 1984년 6월 히로시마에 캐주얼 판매점 1호점 출점
④ 1986년 10월 프렌차이즈 1호점을 야마구치 시에 출점.
⑤ 1988년 7월 전점에 POS 시스템 도입
⑥ 1989년 2월 소재 개발 단계부터 자사 기획상품의 개발 체제 충실을 기하기 위 해 오사카시에 상품부 오사카 사무실 개설
⑦ 1990년 9월 상품정보 및 판매정보의 신정보 시스템 도입
① 1991년 9월 회사명 변경 패스트 리테일링社. 본격적인 SPA 선언
② 1992년 4월 전 점포를 유니클로로 명칭변경, 직영점 50개를 넘어섬
③ 1994년 7월 히로시마 증권거래소 상장
④ 1996년 12월 동경 시부야에 동경사무소 개설
⑤ 1997년 4월 직영점 100개 돌파
⑥ 1998년 2월 신사옥 건설 이전, 야마구치 시내
⑦ 1999년 2월 동경증권거래소 시장 제 1부에 상장
⑧ 2000년 10월 새로운 판매 채널 개척과 편리성을 높이기 위해, 누리망 통신 판 매개시
⑨ 2000년 12월 영국진출 계획. 3년 내 영국 50개 점포 추진
⑩ 2001년 4월 유니클로의 직영점포 500점포 돌차
⑪ 2001년 9월 유니클로 영국 런던시에 4개 점포 출점. 영국 영업 개시
3. 의류시장 現況(현황) 분석
순서
레포트/경영경제
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다.여기서 유니클로는 ‘유니크, 클로징 웨어 하우스(Unique, Clothing Wearhouse)’의 약자로서 ‘유니크` 즉 독특하고 다양한 의류창고’라는 뜻이다.
