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98광고기획제작[2] 미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통 광고카피의 ..

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작성일 23-10-02 10:49

본문

1. 카피의 定義(정이)
카피를 사전에서 살펴보면 베낀 것, 사본, 등사, 모사의 뜻을 담고 있으며, 광고관계 용어로는 광고문장, 광고문안이라고 되어 있따 광고 용어로서의 카피는 대략 세 가지 의미를 담고 있따
첫째, 좁은 의미의 카피는 광고의 본문(body copy)을 의미한다.

⑥긴 카피보다는 짧은 카피가 더 많이 읽혀진다.

③그림이나 일러스트레이션은 광고물은 물론 그 매체의 카피에 대한 인지까지 높여준다.

⑦인쇄광고의 각 구성요소는 서로의 인지결과 를 증대 혹은 저하시킨다.
미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통 광고카피의 효능적인 제작방법을 논해보시오. 1. 카피의 정의 2. 카피 구성의 기본公式(공식) 3. 매체별 크리..

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방송통신/영상학과
설명

순서
미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통
광고카피의 결과 적인 제작방법을 논하쇼 .

1. 카피의 定義(정이)

2. 카피 구성의 기본formula(공식)

3. 매체별 크리에이티브 전략(strategy) 및 체크리스트

(1)인쇄광고와 카피

(2)전파광고

(3)옥외광고 및 기타 광고

4. 깨질 수 없는 하나의 법칙(The One Inviolate Rule)

5. 워크샵의 5가지 지침

6. 크리에이티브 집행을 위한 4가지 기본적인 원칙

7. 카피를 쓰는 전략(strategy)적 방법

8. 카피의 비주얼화가 광고 질 높인다.
둘째, 본문 말고도 그것을 포함한 광고의 읽혀지는 모든 요소, 즉 헤드라인, 서브 헤드라인, 리드, 소headline(제목) 등을 말한다.
그러…(투비컨티뉴드 )

①인쇄광고는 그 크기가 클수록 더 많은 사람들이 인지하게 된다

②흑백광고보다는 원색광고에 대한 인지도가 더 높다.

⑨짧은 TV CM은 긴 것에 못지않는 회상률을 지니고 있따

①이야기 소재가 구체적일 것.

②의미가 알기 쉽고 문체가 간

다.

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