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작성일 23-08-26 02:49
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스포츠 스폰서십 效果
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노출效果 측정(measurement)방법 제시
측정(measurement)방법 기준의 제시
1. 비율가중치
2. 위치가중치
3. 노출시간
브랜드별 노출效果 측정(measurement)설문조사 제시
Insight
Contents
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스폰서 노출效果 수치
= 비율가중치 X 위치가중치 X 시간
스포츠 스폰서십에 의한 브랜드 노출은 화면상의 크기, 위치, 시간 등에 따라 그 influence력이 다르다고 판단 되었기 때문에 그것에 따른 가중치를 자체적으로 선정하여 측정(measurement)
노출效果 측정(measurement) 방법 제시
이는 노출效果에 따른 결과를 화폐가치나 절대적 수치로 나타내는 것이 아니라 브랜드간의 상대적 비교 수치를 보여주는 것임
즉 노출效果를 측정(measurement)하려는 브랜드간의 상대적 노출效果의 크기를 보여줌
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기준
1. 비율가중치 : 브랜드의 크기(화면대비 비율)에 따라서 노출效果가 달라진다
노출되는 브랜드의 전체화면 대비 비율로 가중치 측정(measurement)
(육안 확인을 위해 다섯 단계의 구간척도만 적용)
2…(생략(省略))
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