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작성일 23-08-23 22:13
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바로 삼성전자가 자신의 제품을 광고하기 위해 제작한 점이다. 광고업계의 이런 새로운 흐름이 장차 marketing 트렌드에 어떤 influence(영향)을 미칠지 귀추가 주목된다
2. ‘애니모션’ , ‘샤넬 NO 5영화’ 의 시사점
앞서 언급한 이 두 事例(사례)가 우리에게…(To be continued )
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최근 이효리가 출연한 뮤직비디오 ‘애니모션’의 인기가 급상승하고 있다 그러나 이 뮤직비디오는 일반적인 뮤직비디오와는 다른 characteristic(특성)이 있다 바로 삼성전자가 자신의 제품을 광고하기 위해 제작한 점이다. 이와 유사한 instance(사례)로 유명배우 니콜키드만이 출연하는 3분가량의 영화 역시 ‘샤넬 NO 5’라는 향수를 광고하기 위해 만들어 졌다.
샤넬이 니콜 키드먼을 내세워 단편영화를 제작하기로 결심한 것은 이런 변화하는 매체環境에 적응하기 위한 몸부림으로 보인다. . 독일의 고급자동차 회사인 BMW 역시 <와호장룡>을 감독한 앙 리 감독 등 A급 감독과 손 잡고 10분짜리 영화를 시리즈로 만들어 Internet에 동영상으로 개봉한 적이 있어 향후 이를 흉내낸 유사 marketing 이 늘어날 조짐이다. 이와 유사한 사례로 유명배우 니콜키드만이 출연하는 3분가량의 영화 역시 ‘샤넬 NO 5’라는 향수를 광고하기 위해 만들어 졌다. 그러나 이 뮤직비디오는 일반적인 뮤직비디오와는 다른 특성이 있다.문화마케팅 - 엔터테이먼트 마케팅
샤넬사는 향후 이 영화를 60초 및 30초짜리 광고로 재편집하여 활용할 계획이지만 3분짜리 TV광고(샤넬 측은 부득불 영화라고 주장)를 방영하는 것은 전례 없는 일이다. 앞의 두 사례에 대해 자세히 알아보고 이들이 시사하는 점을 살펴보도록 하자.문화마케팅 , 문화마케팅 - 엔터테이먼트 마케팅경영경제레포트 ,
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다. 앞의 두 instance(사례)에 대해 자세히 알아보고 이들이 시사하는 점을 살펴보도록 하자.
최근 이효리가 출연한 뮤직비디오 ‘애니모션’의 인기가 급상승하고 있다.
샤넬이 이런 이색적인 marketing 을 기획하게 된 것은 기존 이미지 광고로는 갈수록 Internet 최신정보에 맛을 들인 신세대를 끌어들이기 어렵고 전통적인 TV나 신문광고의 위력 또한 급속하게 사라지고 있어 아예 향수 모델인 니콜 키드먼을 영화 속 주인공으로 만드는 것이 낫다고 판단했기 때문이라고.
단편영화를 활용한 이러한 변칙 marketing 이 처음 있는 일은 아닐것이다.
