유통관리-이마트 사례(instance)
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작성일 23-08-15 02:38
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유통관리
개요
제1절 유통의 역할
제2절 경로 구성원
제3절 경로운영요소
제4절 유통관리에서의 시너지 efficacy창출
제5절 다제품에 연결된 유통관리에 있어서
시너지 efficacy의 창출
제 1절 유통의 역할
유통이란
다양한 조직들 사이의 관계들을 연결
marketing 기능의 흐름을 촉진시켜주는 활동을 의미
즉, 이와같은 역할을 수행하는 일련의 연결 시스템
Johnson & Johnson
존슨 앤 존슨
표적시장
새로운 부모
표적시장
새로운 부모
친척 및 기타
소매상
존슨 앤 존슨의 장난감 유통경로
유통의 구성요소
경로구성원요소
경로운영요소
경로구성원의
수,형태
경로구성원의
조직패턴
경로상의
influence력
경로갈등 관리
2. 유통기…(drop)
1.소비재 시장의 경로구성원 형태
(1)소매상
1)소매형태의 양극화 현상
2)소매형태의 이해
2. 산업재 시장의 경로구성원 형태
(1)산업재 유통상
(2)제조업자 대리점
3.경로구성원의 수
(1)개방적 유통
(2)선택적 유통
(3)전속적 유통
4. 경로구성원의 조직패턴
(1) 상호작용의 성격
(2) 수직적 통합경로시스템
5. 시너지를 달성하기 위해서는 어떻게 유통경로를 관리해야 하는지 說明(설명) 해 보시오.
설명
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