[hot] [레포트(report) ] 讀後感-커뮤니케이션 불변의 법칙
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작성일 23-07-20 02:15
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-한 가지에 초점을 맞추고 나머지는 과감히 포기해야 한다.
-한 가지 간단한 메시지를 정해야 한다.
? 제품이 좋은 이유를 the gist적으로 닥 한 가지만 주장한다면 기억에 오래 남는다.
설명
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간결하면서도 명쾌한
커뮤니케이션 불변의 법칙
강미은 지음
Chapter 1. the gist 메시지를 분명히 하라
the gist의 원칙
◇ the gist을 살리려면 `버림의 미학`이 필요하다
? 차별화를 통해 소비자의 마음속에 the gist 컨셉을 뚜렷하게 심어야 한다.
-고객의 마음속에 파고 들어가야 한다.
-세븐업: the uncola
? the gist 메시지는 경쟁에서 우위에 설 수 있는 발판이 된다
? 단순한 the gist이 복잡한 디테일을 이긴다.
◇ `백화점 나열`은 최악의 프레젠테이션이다
? 프레젠테이션의 목적은 `설명(explanation)`이 아니라 `…(skip)
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서평감상/비문학
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다.
-메시지는 경쟁자들과 뚜렷하게 구분 지을 수 있는 것이어야 한다.
