카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략(strategy) 비교分析(분석)및 스타벅스,카페베네 마케팅전략(strat…
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작성일 23-07-15 06:29
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1990년대 후반 세계적인 커피전문점 업체인 스타벅스의 국내 진출로 품질과 분위기 있는 매장을 갖춘 커피전문점들이 전국의 文化(문화) 중심지에 생겨났고, 이는 곧 새로운 커피文化(문화)의 창출로 이어졌다.
국내 커피음료는 1896년 러시아 공사관을 통해 처음 intro 되었고, 이후 시대적environment에 따라 많은 사람들이 즐겨왔다.
레포트/경영경제
스타벅스 & 카페베네
글로벌화 marketing strategy
1. 들어가며
1) 커피산업에 대한 전반적인 설명(explanation)
커피산업에서 “커피”라는 상품의 정의(定義)는 크게 3가지로 나누어 볼 수 있는데, 인스턴트 커피와 캔커피, 그리고 원두커피이다.커피수요의 꾸준한 증가와 함께 커피전문점은 집도, 직장도 아닌 새로운 文化(문화)공간으로 자리매김했다. 글로벌경영 4조에서는 이 중 원두커피를 취급하는 커피전문점 산업을 커피산업으로 정의(定義)하기로 한다. 2012년 현재 전체 매장 수는 약 1만 5000개에 이르며, 국내 커피시장(커피전문점 시장) 규모는 2xxx년 기준 약 2조8천억원으로 추산된다
2) 커피산업의 구조
생산자세계 최대 생산국인 브라질을 비롯해 콜롬비아,베네수엘라,멕시코,에티오피아,베트남,인도네시…(drop)
3) 5 forces model에 따른 커피산업구조 분석
4) 커피산업 분석 종합
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