올리브영 마케팅전술과 시장分析 및 올리브영 SWOT分析과 향후시사점
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작성일 23-07-06 00:39
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1. 올리브영 intro
올리브영은 1999년 신사동 1호점을 오픈하였고 이후 새로운 유통 패러다임을 형성하여 편리하고 전문적인 제품을 소비자에게 제공하고 있는 국내 최초의 Health & Beauty 전문 스토어이다.
올리브영은 차별화된 제품 카테고리와 합리적인 marketing strategy으로 현재 국내 시advantage유율 1위를 차지하고 있다아
2. 시장트렌드 analysis
드럭스토어 시장의 빠른 change(변화)에 민감하게 reaction(반응)할 뿐만 아니라 수많은 정보를 습득하고 확산시키는데 가장 활발한 올리브영의 주요 고객은 외모에 가장 관심이 많은 20-30대 여성이다.
외모에 대한 여성들의 끊임없는 열망은 쉽사리 식지 않고 있다아 쉽게 변동하는 국내외 경기 상황에도 불구하고 미용과 화장품에 대한 매출은 탄력성이 매우 낮게 나타나고 있다아 과거 여성들의 소비 습관이 현대에 들어서면서 많이 바뀌고 있는 것이 가장 큰 이유로 여겨지고 있으며, 20~30대로 이루어진 여성들이 가장 소비율이 높은 것으로 나타나고 있다아
하지만, 외모와 건강에 대한 관심은 단지 20-30대 여성으로 국한되는 것이 아니고 꾸준히 그 영역…(skip)
올리브영 마케팅전술과 시장分析 및 올리브영 SWOT分析과 향후시사점
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다. 또한 최근들어 文化(문화)의 change(변화)와 인식의 전환으로 남성의 비율도 증가하는 추세이다.
