[new] 광고환경의 변화와 광고산업의 경쟁력에 관하여
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작성일 24-05-20 00:41
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1980년의 총 광고비는 2,750억원으로 GNP 대비 0.78%를 차지하였지만, 5년후인 1985년에는 7,393억원으로 약 2.7배 성장하였으며, GNP의 1.03%를 차지하게 되었다.
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광고환경의 변화와 광고산업의 경쟁력에 관하여
다. 1990년에는 2조원을 넘어서는 규모로 성장하였고, 1995년에는 5조원, 그리고 지난 2002년에는 사상 처음으로 6조원이 넘는 산업으로 성장하였다(<표 1> 참조). 물론 1998년 외환위기 시절에는 30%에 가까운 역신장이 나타나는 시련의 세월을 겪기도 하였지만 국내 광고산업은 다른 산업에 비해 그 성장속도가 빠르며, 다른 산업의 발전에도 기여한 바도 크다고 할 수 있다아
하지만 외환위기 이후 국내 광고시장에 투여된 외국 자본은 근본적으로 국내 광고산업의 틀을 바꾸고 있으며, 방송법 개정 추진, 디지털화에 따른 새로운 광고서비스 등장, 지역 산업의 위축에 따른 지역 광고회사의 경영위기 등 산적한 해결처리해야할문제들이 있다아 즉 change(변화)하는 광고環境에 대한 analysis과 그에 따른 대응전략(戰略) 을 수립하지 않는다면 국내 광고산업의 비약적인 성장이나 외국 광고회사와의 경쟁에서의 승리를 점칠 수 없는 절박한 상황인 것이다.
지난 1980년 이후 국내 광고산업은 비약적인 성장을 하였다. 지금의 광고環境의 …(drop)
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