The Culture Code
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작성일 23-01-16 12:33
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The Culture Code
레포트/기타
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The Culture Code
세상의 모든 인간과 비즈니스를 여는 열쇠
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Contents
marketing 과 environment(환경) 요인
Step
01
Step
02
Step
03
컬처 코드란 ?
컬처 코드 事例
Step
04
시사점
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marketing 과 environment(환경) 요인
□ marketing 이란 ?
- 교환과정을 통해 고객의 필요와 욕구를 만족시키려고 하는 인간활동
- 기업이 시장경쟁체제에서 생존과 성장을 위하여 고객을 만족시키는
제품, 가격, 유통, 촉진활동 등을 계획하고 실행하는 모든 활동
그림 1 marketing 과 경영의 관계
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marketing 과 environment(환경) 요인
□ marketing environment(환경) 이란 ?
- marketing environment(환경) 이란 기업의 marketing 계획과 활동에 影響(영향)을 주는 기업내부와 외
부의 environment(환경) 들
그림 2 미시적 environment(환경) 과 거시적 environment(환경) 요인
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컬처 코드란 ?
□ 文化(Culture)
文化란 지식·신앙·예술·도덕·법률·관습 등 인간이 사회의 구성원으로서 획득한
능력 또는 습관의 총체이다.
-영국의 인류학자 E.B.타일러『원시文化 Primitive Culture』,1871
왜 文化가 중요한가?
소비자행동
文化
文化
文化
文化
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컬처 코드란 ?
□ 컬처 코드
- 특정 文化에 속한 사람들이 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미
의식
무의식
그림 3 프로이트의 빙산
_SLIDE_7_
컬처 코드의 事例 - 성공
출처 : http://www.loreal.co.kr
- 100 여 년의 역싸를 보유한…(drop)
The Culture Code
다.
