현대자동차의 EQUUS
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작성일 22-10-10 11:00
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다.
marketing 은 Before Ser-vice와 After Service 두 단계로 구분하여, Before Service 단계에서는 Da-tabase Marketing기법을 활용하여 구매 가망고객을 대상으로 월간지 ‘에쿠스’를 발송하는 등 일對일 커뮤니케이션을 전개하였고, …(skip)
현대자동차의 EQUUS
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신제품개발전략(strategy)과PROMOTION현대자동차의EQUUS
레포트/경영경제
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성공적 런칭을 위해 같은 에쿠스라 하더라도Personal, Luxury, 그리고 리무진 사양의 Super Luxury Series 등으로 분류하여 strategy적 상품운영안을 전개하였고, Value Analysis를 거친 사양을 적용함으로써 소비자 혜택을 중시하였으며, 명실상부한 국내 최고급 세단으로서의 위상을 정립하기 위해서 제한된 수요층을 대상으로 差別(차별) 화된 Needs를 만족시키는 VIPmarketing 을 도입하였다.
