ZARA 자라 STPanalysis(분석)
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작성일 24-04-15 07:53
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그들이 자주 찾는 의복구입처는 주로 Internet 쇼핑몰이나 보세 시장이다. ZARA의 트랜디함이 그들에게는 부담스럽게 느껴질 수 있다는 것이다. 아직 패션에 있어서 과도기적 단계이므로, 자신의 스타일이 확고하지 않고 여러 스타일을 시도하기를 원한다.
세분시장3는 가장 경제적 기반이 잘 갖춰진 시장이지만 그들은 젊은 감성과 트랜디한 스타일을 추구하기보다는 기성화된 의복들을 추구하는 편이다. 아직은 그들은 브랜드 의복이 부담스러우며 자주 방문하기 어렵다. ZARA 자라 STPanalysis(분석)
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STP分析(분석)
1. Segmentation (시장세분화)
3가지로 세분 시장을 나누어 보았다. 세분시장 1은 아직 경제력이 없는 학생들이기 때문에 ZARA의 의복들이 다소 부담스러울 수 있다고 판단하였다. 그들은 디자인에서 트랜디함을 따지기보다는 그들만의 이미지에 맞는 스타일을 원한다. 그들은 의복 가격이 조금만 비싸져도 사기를 망설이며, 질보다는 양에 치중하다. 하지만 ZARA의 콜라보레이션의 소비자가 될 확…(투비컨티뉴드 )2. Targeting (목표(目標)시장선정)
3. Positioning (포지셔닝)
다. 또래의 트랜드를 따라가고 그들의 상황에 맞게 저렴한 옷들을 선택하는 것이다. ZARA는 그들의 욕구에 만족시켜줄 수 있지만, 그러기엔 경제적 부담이 크게 느껴질 것이다.
