소주광고의 변천사
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작성일 24-01-26 16:59
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이른바 `노래 부르는 광고` 또는 `미미미 광고`로 불려지는 미소주의 인쇄 광고는 한눈에 봐도 쌀로 빚은 소주답게 고급스러움이 느껴진다. `빅3` 중 가장 늦게 23도 시장에 뛰어들었다는 핸디캡을 만회하기 위해 광고비로 50억원을 투자, 물량 공세로 나간다는 전략(戰略) . 브랜드 이름에 한자(미) 영어(Xozu) 한글(소주)을 함께 섞어 쓰며 소비자들 눈길 끌기에 안간힘을 쓰고 있다
또한 두산의 카피는 한편의 악보같은 인쇄광고가 더위에 지친 우리의 시선에 산뜻하게 와닿고 있다 (주)두산주류의 `미소주`의 론칭광고. `미소주`의 `미`자 운율미를 살린 독특한 카피로 마치 한잔 술에 취한듯 한 정취마저 느껴진다.
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소주광고분석
소주광고의 변천사
가. 두산의 “미소주”
(1) 개요
쌀 증류원액을 첨가, 부드럽고 깨끗한 맛을 강조하고 투명병을 전면에 세운 `미소주`의 자연미 넘치는 광고는 외유내강형. 지난달 5일 출시한 `미소주`의 대대적인 광고공세는 누런 벼와 메뚜기를 등장, 고향의 쌀맛을 풍기며 3개월만에 1억병이라는 신기록을 세운 `참이슬`과 같은 기간에 1000만병을 기록하는 선전을 보이고 있는 것. `미미미소주 탄생``소주를 뭘로 만들었기에` 등 연작 광고물을 쏘아올렸다.
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다. 제품에…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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