[광고] 계층efficacy모델과 관여 계층efficacy에 기초한 광고戰略
페이지 정보
작성일 24-01-20 04:08
본문
Download : [광고] 계층효과모델과 관여 계층효과에 기초한 광고전략.hwp
…(To be continued )
레포트/경영경제
[광고] 계층efficacy모델과 관여 계층efficacy에 기초한 광고戰略
Download : [광고] 계층효과모델과 관여 계층효과에 기초한 광고전략.hwp( 96 )
다. 그렇다면 소비자가 경험하는 커뮤니케이션 과정은 어떤 것인지를 이해할 필요가 있따 계층 구조의 형태를 띤 여러 커뮤니케이션 모델이 아래의 표에 제시되어 있따
- 계층모델의 instance(사례)
계층 모델은 소비자의 커뮤니케이션 과정을 단순화하여 이해하기 쉽게 단계를 설정해 놓았다는 장점(長點)이 있따 반면에 설정한 단계의 순서가 뒤바뀌거나 어떤 단계는 To be continued 될 수 있다는 가능성을 배제하였다는 단점이 지적된다 또한 계층 모델은 일반화된 현상에 기초하므로 자신의 상품에 맞는 소비자의 심리 상태로 수정될 필요도 있따 그럼에도 불구하고 커뮤니케이션과정을 손쉽게 요약할 수 있다는 점에서 광고 전술 수립에 때때로 이용된다 일부 계층 모델을 살펴보면 다음과 같다.
[광고] 계층efficacy모델과 관여 계층efficacy에 기초한 광고戰略
순서
설명
광고,계층효과모델과,관여,계층효과,기초한,광고전략,경영경제,레포트
[광고] 계층효과모델과 관여 계층효과에 기초한 광고전략 , [광고] 계층효과모델과 관여 계층효과에 기초한 광고전략경영경제레포트 , 광고 계층효과모델과 관여 계층효과 기초한 광고전략
![[광고]%20계층효과모델과%20관여%20계층효과에%20기초한%20광고전략_hwp_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%5D%20%EA%B3%84%EC%B8%B5%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EB%AA%A8%EB%8D%B8%EA%B3%BC%20%EA%B4%80%EC%97%AC%20%EA%B3%84%EC%B8%B5%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EC%97%90%20%EA%B8%B0%EC%B4%88%ED%95%9C%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_01.gif)
![[광고]%20계층효과모델과%20관여%20계층효과에%20기초한%20광고전략_hwp_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%5D%20%EA%B3%84%EC%B8%B5%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EB%AA%A8%EB%8D%B8%EA%B3%BC%20%EA%B4%80%EC%97%AC%20%EA%B3%84%EC%B8%B5%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EC%97%90%20%EA%B8%B0%EC%B4%88%ED%95%9C%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_02.gif)
![[광고]%20계층효과모델과%20관여%20계층효과에%20기초한%20광고전략_hwp_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%5D%20%EA%B3%84%EC%B8%B5%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EB%AA%A8%EB%8D%B8%EA%B3%BC%20%EA%B4%80%EC%97%AC%20%EA%B3%84%EC%B8%B5%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EC%97%90%20%EA%B8%B0%EC%B4%88%ED%95%9C%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_03.gif)
![[광고]%20계층효과모델과%20관여%20계층효과에%20기초한%20광고전략_hwp_04.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%5D%20%EA%B3%84%EC%B8%B5%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EB%AA%A8%EB%8D%B8%EA%B3%BC%20%EA%B4%80%EC%97%AC%20%EA%B3%84%EC%B8%B5%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EC%97%90%20%EA%B8%B0%EC%B4%88%ED%95%9C%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_04.gif)
![[광고]%20계층효과모델과%20관여%20계층효과에%20기초한%20광고전략_hwp_05.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%5D%20%EA%B3%84%EC%B8%B5%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EB%AA%A8%EB%8D%B8%EA%B3%BC%20%EA%B4%80%EC%97%AC%20%EA%B3%84%EC%B8%B5%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EC%97%90%20%EA%B8%B0%EC%B4%88%ED%95%9C%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_05.gif)
![[광고]%20계층효과모델과%20관여%20계층효과에%20기초한%20광고전략_hwp_06.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%5D%20%EA%B3%84%EC%B8%B5%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EB%AA%A8%EB%8D%B8%EA%B3%BC%20%EA%B4%80%EC%97%AC%20%EA%B3%84%EC%B8%B5%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EC%97%90%20%EA%B8%B0%EC%B4%88%ED%95%9C%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_06.gif)
[광고] 계층效果(효과)모델과 관여_계층效果(효과)에 기초한 광고전술
목차
[광고] 계층效果(효과)모델과 관여
Ⅰ. AIDA
Ⅱ. CAPP
Ⅲ. 관여와 계층效果(효과)모델
1. 저관여의 theory 적 배경
2. 관여와 광고전술
Ⅳ. 계층效果(효과)에 기초한 광고전술
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드 이해
3. 브랜드 태도와 선호도
[광고] 계층效果(효과)모델과 관여
광고 目標(목표)는 대체로 커뮤니케이션에 초점을 맞춘다.
