마케팅성공instance(사례)-피죤(샘플링)
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작성일 23-11-30 16:20
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피죤사의 샘플링 전술은 창사 때부터 전성기까지 꾸준하게 이어져 내려오는 MPR 전술이다. 의류 표백제 ‘옥시크린’, 섬유 유연제 ‘피죤’, 염소계 표백제 ‘유한락스’가 그 주인공이다. 출발 당시 모두 국내 중소기업이 만든 토종 브랜드였다는 것도 공통점이다. 샘플링을 통해 제품력을 빨리 향상시키고 심지어 경쟁사와 같이 공동 샘플링까지 전개한 실전 전술을 보여준다. 시장을 개척하고, 절대 점유율을 유지하며, 그 시장의 대명사가 된 제품들이다. 주부들은 다른 회사의 제품을 사놓고도 가계부에는 이들의 이름을 적기 일쑤였고 1970년대와 1980년대 초에 걸쳐 등장한 이들 제품 3인방은 각 부문 시장을 개척하면서 해당 제품군의 대명사로 자리 잡았고 오랜
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생활 용품 업계에는 대대로 ‘3대 신화’가 전해 내려온다.
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레포트/경영경제
설명
marketing PR 성공사례(instance)
샘플링
(주) 피죤
품질이 우수하고 가시성과 시험성, 체험성이 높은 제품의 경우 소비자들에게 직접 제품을 나누어 주는 샘플링 전술이 통한다.
