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작성일 24-06-14 09:15
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게다가 커피전문점, 카페뿐만 아니라 패스트푸드점과 베이커리마저 카페 이미지로 전향하고 있는 추세로 미루어 볼 때, 커피전문점 시장은 가히 포화상태라고 할 수 있다 이러한 시장 상황에서 작년 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구하고 국내 브랜드 ‘카페베네’는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다.
카페베네는 2008년 4월 1호점으로 처음 하여 꾸준하게 점포수를 늘리며 업계에서도 큰 주목을 받고 있다 이러한 성장의 발판이 된, 카페베네의 marketing 전략(strategy)을 살펴보고 더 나아가서 문제가되는점 을 진단하고 새로운 marketing 전략(strategy)을 도출해보고자 한다.
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레포트/경영경제
카페베네
marketing 전략(strategy) 제안
Ⅰ.서론
전 세계에서 석유 다음으로 많이 유통되는 교역량 2위의 식품은 커피이다.
(그림.1)
Ⅱ. 본론
1. 카페베네 …(skip)
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다. 한국에서도 커피는 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있다 2xxx년 현재, 한국인 1인당 연간 소비량이 350잔에 달하는 커피는 이제 생활필수품이 되었다.
수많은 대형 커피전문점과 다양한 형태의 카페들은 이제 커피를 단순히 음료로서의 concept(개념)뿐만 아니라, 文化(culture) 와 감성의 향유를 가능케 하는 수단으로 자리매김하게 되었다.
