[경영학과] 유로디즈니의사전marketing
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작성일 23-08-18 07:05
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[경영학과] 유로디즈니의사전marketing
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레포트/경영경제
유로디즈니의 사전마케팅
83년 4월에 문을 연 일본의 동경 디즈니랜드는 월트디즈니사(Walt Disney Company,WDC) 최초의 본격적인 해외사업이다. 80년대에 유로디즈니(Euro Disney)를 기획할 때만 해도 이 사업은 거의 보증수표처럼 보였다. 이것은 엄청난 자금이 투입되는 큰 사업이니만큼 회사로서는 철저한…(省略)
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다. 그리고 이것을 관리할 유로디즈니라는 회사를 85년에 설립한다. 게다가 디즈니라는 상표가 유럽의 구석구석까지 잘 알려진 것은 말할 것도 없다. 경제호황을 누리고 있는 유럽인들은 여가활용에 돈을 많이 쓰고 있었고, 유럽에는 디즈니가 계획하고 있는 정도로 큰 테마공원이 아직 없었다. 이것이 큰 성공을 거두자 WDC는 자연스럽게 유럽을 다음 목표(goal)로 정한다. 그래서 월트디즈니는 유럽의 200개 이상의 장소를 검토한 뒤 파리의 동쪽 약 30km에 위치한 마르느-라-발레(Marne-la-Vall e)라는 곳에 대규모의 테마공원을 건설하기로 결정한다.
