2단계유통理論의 연구 및 비판
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작성일 23-08-05 16:31
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매스 미디어로부터의 정보(Information )나 influence(영향)(Influuence)은 일단 opinion(의견)지도자(Opinion leader )를 거쳐서 그 궁극적인 수용자들에게로 전달 내지 유통된다는 가정-직접 그 提案者들의 표현을 그대로 빌리자면, “아이디어들은 종종 라디오와 인쇄물로부터 opinion(의견)지도자들에게로 흐르고 다시 그들로부터 덜 능동적인 계층의 대중집단으로 흐른다” 는 가정의(定義) 이 2단계유통theory 은 강화theory 의 기본가정과는 크게 상치되었던 바, 왜냐하면 강화theory 에서는 매스 미디어의 influence(영향)이 그 수용자 대중들에게 직접적이고 즉각적으로 미치게 된다고 내세우고 있었기 때문일것이다
단계유통理論의연구및비판.
다.
강화theory 에 대한 비판이 한창 대두되고 있던 1948년, 이 2단계유통theory 이 Paul F. Lazarsfeld 와 Bernard Berelsond 그리고 Hazel Gaudet 에 의해서 발표되자, 강화theory 의 가정들은 더욱 그 타당성을 상실하게 되어 퇴조를 하고 말게 되었다.
레포트/경영경제
1장. 二段階流通理論의 擡頭背景과 基本假定
1> 2단계유통theory 의 대두.
커뮤니케이션 影響 내지 情報의 2단계유통theory 은 매스미디어의 선별效果(효과)theory 과 함께 그 이전의 강화theory 을 퇴조시킨 또 하나의 한정效果(효과)theory 의 일종이었다.순서
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