빈폴 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 分析(분석)및 나의opinion
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작성일 23-07-29 04:08
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. 제품인 의류의 디자인부터 가격, 로고, 매장이 주는 이미지 더 나아가 브랜드의 이미지까지 벤치마킹하였다. 그런데 빈폴은 단순히 폴로 제품의 디자인이나 색상 따위를 벤치마킹한 것은 아닐것이다. 빈폴이 시장 진입 초기 이런 책략을 사용함에 따라 선발주자의 후광effect를 받았으며 이후 빈폴은 상품과 브랜드의 철저한 관리를 통해 자신의 브랜드를 점차 폴로와 대등할 수 있는 수준까지 끌어 올렸다. 그러나 이러한 책략의 결과 폴로와의 差別화를 실패하게 됨에 따라 폴로의 벤치마킹 책략을 포기한다. 그 이후 1989년 제일모직이 새로운 패션 브랜드를 기획하면서 당시 국내 시장을 장악하고 있던 글로벌 브랜드 ‘폴로’를 벤치마킹한 ‘빈폴’을 출시했다. 그리고 폴로의 아류작이라는 이미지에서 벗어나 폴로를 뛰어넘을…(투비컨티뉴드 )
2. 빈폴 기업analysis(분석)
3. 제품analysis(분석)
순서
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레포트/경영경제
설명
다. 빈폴 경영 marketing 책략
1. 제일모직 빈폴 기업개요
이 글의 목적은 시장진입 당시 1위였던 폴로를 벤치마킹에 성공하여 현재 정통캐주얼 시장의 1위 브랜드인 빈폴의 1위 유지책략을 살펴보는 데에 있다아폴로는 1980년대 소비자들에게 생소했던 정통캐주얼 시장을 형성, 선점effect를 바탕으로 시장 점유율을 석권하고 있었다.
