[marketing ] 네슬레 테이스터스 초이스의 marketing 전술
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작성일 23-04-18 22:57
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네슬레 테이스터스 초이스의 marketing 전술에 대한 A+ report
5. STP analysis
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7. 향후 전망
2. 시장 環境(환경) analysis
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네슬레 테이스터스 초이스의 마케팅 전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.nestle.co.kr www.tasterschoice.co.kr www.dongsuh.co.kr www.nso.go.kr www.mk.co.kr www.newsis.com www.cmvalue.co.kr 커피경제학 - 김민주, 지훈, 2008 고종 스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005 세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005 광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004
[marketing ] 네슬레 테이스터스 초이스의 marketing 전술
세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005
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고종 스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
1. Introduction
레포트 > 사회과학계열
네슬레 회사가 기업 역사의 초기에 빠른 성장을 기록하였던 주요 요인은 모유를 먹일 수 없었던 어머니들을 위해 모유를 대체할 수 있을 만큼 건강에 좋으며 경제적인 식품을 탐구하던 앙리 네슬레였다. 그는 상표에 자신만의 문양을 사용했고, `네슬레`는 스위스와 독일어로 `작은 새둥지`를 의미한다. 사람들은 네슬레의 새로운 분유가 불과 2, 3년 만에 아이의 삶을 구하게 되자 이 신제품의 가치를 빨리 인정하게 되었고, 네슬레 제품은 유럽의 대부분의 지역의 시장에서 판매되게 되었다. “나는 당신이 나의 새둥지를 스위스의 십자가로 바꾸게 하지 못하는 것을 유감스럽게 생각한다. 누군가는 십자가를 이용 수 있지만 아무도 나의 문양을 사용할 수는 없을 것이다. 그의 궁극적인 목적은 영양실조로 인한 유아의 사망률을 낮추는 것이었다.
광고로 읽는 한국 사회文化사 - 마정미, 개마고원, 2004
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4. SWOT analysis
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6. 4P analysis
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설명
커피경제학 - 김민주, 지훈, 2008
3. 경쟁사 analysis - 동서식품
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순서
앙리 네슬레는 브랜드의 힘에 대해 잘 이해하고 있었다. 네슬레의 첫 번째 고객은 그의 어머니의 모유나 종래의 대체품조차 견뎌내지 못하였고, 의사들이 가망이 없다고 단념하였던 미숙아였다. 그는 신제품을 `Farine Lactee Henri Nestle`라고 명명하였다. 1860년대 중반에 숙련된 약사였던 네슬레는 모유를 먹일 수 없었던 어머니들을 위해 모유 대신 유아의 영양을 보충해줄 수 있는 식품을 개발하기 위하여 소젖과 밀가루와 설탕을 다양한 방법으로 조합하는 실험을 하기 처음 하였다. 그러나 나는 각각의 국가에서 각기 다른 상표를 쓸 수는 없다.
[참고자료(資料)]
다. 그러나 네슬레의 대답은 확고했다. 그의 대리인 중 한명은 새둥지를 스위스 국가의 하얀 십자가로 바꾸는 것을 제안하였다.
