[가격전략(strategy)] 가격결정기준, 가격전략(strategy)의 유형(단일가격전략(strategy)과 탄력가격전략(s…
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작성일 24-05-11 17:22
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레포트/경영경제
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[가격戰略] 가격결정기준, 가격戰略의 유형(단일가격戰略과 탄력가격戰略, 제품수명주기별 가격戰略, 판매촉진 가격戰略)
목차
가격戰略
Ⅰ. 가격결정기준
1. 원가기준
2. 수요기준
1) 가격差別(차별) 법
2) 소비자의 신뢰유지를 위한 가격결정방법
Ⅱ. 가격戰略
1. 단일가격戰略과 탄력가격戰略
2. 제품수명주기별 가격戰略
1) 도입기의 고가戰略
2) 시장침투를 위한 저가戰略
3. 판매촉진을 위한 가격戰略
1) 복수저가戰略
2) 인도가격戰略
3) 유인가격戰略
가격戰略
가격은 시장에서 자사제품이 가진 효용에 대해 소비자가 지불하게 되는 대가로서 마케팅 요소 중 가장 민감한 요소이며 기업의 수익을 결정하는 중요한 변수이다.
2) 目標(목표)이익에 의한 가격결정방법 : 판매 및 생산량을 예측하여 그에 대한 총생산 원가를 구하고 目標(목표)이익률…(생략(省略))
순서
[가격전략(strategy)] 가격결정기준, 가격전략(strategy)의 유형(단일가격전략(strategy)과 탄력가격전략(strategy), 제품수명주기별 가격전략(strategy), 판매촉진 가격전략(strategy))
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다.
I. 가격결정기준
(1) 원가기준
제품의 생산원가는 제품의 판매로부터 반드시 회수해야 할 투입가치이므로 제품가격의 하한선이 된다
1) 원가에 이익을 가산하여 가격을 결정하는 방법 : 제품의 단위당 생산원가에 일정한 고정적인 이익률에 의한 금액을 가산하여 가격을 결정하는 방법이다.
