매스미디어 效果 - 중效果 理論을 중심으로
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작성일 22-11-12 05:58
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중효능이론(理論)의 영역 에 속하는 대표적인 것으로는 정보추구패러다임(information seeking paradigm), 이용 과 충족연구(uses and gratification approach), 의제설정기능(agenda-setting function), 문화규범이론(理論)(cutural norm theory) 등이 있다아
이용과 충족이론(理論)은 인간은 수동적인 수신자가 아닌 능동적인 선택자라는 것으로, 메시지 중심의 이전 연구에서 우리 인간 자신, 수용자에 관해 연구되어온 점이 큰 의의를 가진다고 할 수 있다아
1) 이용과 충족이론(理論)
이용과 충족이론(理論)은 이론(理論)이라고 불리워지기도 하지만, 매스 커뮤니케이션 연구를 위한 하나의‘접근방법’내지‘연구 모델’이라고도 볼 수 있다아
• 이용과 충족이론(理論)이란 무엇인가
이용과 충족이론(理論)은 매스 커뮤니케이션 과정에 있어 능동적인 수용자의 역할에 중 점을 두고 전개된 이론(理論)이다. , 매스미디어 효과 - 중효과 이론을 중심으로인문사회레포트 ,
레포트/인문사회
Ⅰ. 초기의 대효능이론(理論)
Ⅱ. 소효능이론(理論)
Ⅲ. 중효능이론(理論)
1. 이용과 충족이론(理論)
2. 의제 설정이론(理論)
3. 문화계발(배양)이론(理論)
4. 침묵의 나선이론(理論)
5. 지식격차이론(理論)
카츠(Elihn Katz)에 의해 제안되었으며 수용자 입장에서 매스미디어를 연구하고자 하였다.매스미디어의 효과이론의 연구사중 중효과 이론은 1970년대 이후부터 최근까지 연구되어 대표적으로 `이용과 충족이론`, `논제설정이론`, `문화계발(배양)이론`, `침묵의 나선이론`, `지식격차이론`등에 대해서 설명했습니다.
1959년 E. Katz에 의해 처음으로 제시된 이 연구는 `매스 미디어가 사람들에게무엇을 하느냐`라는 기존의 입장에서 탈피, `사람들이 매스 미디어를 가지고 무엇을 하느냐`라는 수용자의 입장에 초점을 맞추었다.
다. `매스미디어가 사람들에게 무엇을 하는냐`의 관점으로 전환하는 노력을 보인 이 연구는 능동적이고 적극적인 수용자관을 채택하고 있으며 수용자의 설득이 아닌 수용자의 욕구충족에 초점을 맞추고 있다아
현대 사회에 있어 매스 미디어의 효능는 나날이 증대되어 우리 생활의 거의 모든 부분에 영향을 미치고 있으며, 매우 중요한 역할을 하고 있다아
이 매스 미디어의 효능 또는 기능에 관한 연구가 많은 사람들에 의해 진행되어져 왔는데, W.J. Severin과 J.W. Tankard의 분류에 따르면 이 효능이론(理論)들은 시기별로 탄 환이론(理論), 제한소효능이론(理論), 중효능이론(理論), 강효능이론(理論)으로 발전해 왔다. 즉, 매스 미디어를 통한 인간들의 상호 작용은 그들…(skip)
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매스미디어 效果 - 중效果 理論을 중심으로
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매스미디어의 效果理論의 연구사중 중效果 理論은 1970년대 이후부터 최근까지 연구되어 대표적으로 `이용과 충족理論`, `논제설정理論`, `culture계발(배양)理論`, `침묵의 나선理論`, `지식격차理論`등에 대상으로하여 설명(說明)했습니다.
