가격의 concept(개념)과 책정방법
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작성일 24-03-26 06:29
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제13장 가격 : 관념과 책정방법
제1절 가격결정에서의 고려요인
1.가격의 관념
경제학적 관점-시장구조에 의해서 결정-제품이나 서비스의 실제가치를 반
영한다고 가정
-우하향 수요곡선
marketing 적 관점-경쟁자수는 하나의 고려요인일 뿐
-제품의 질이 소비자의 주관적 판단에 근거
-수요는 가격만이 아닌 모든 marketing 믹스요소
들과 관련되어 分析
2.비용의 관념과 비용추정
(1)비용에 effect(영향) 을 미치는 요인
1)적정 생산수준
변동비-생산량에 따라 달라지는, 생산과 직접적으로 관련 된 비용고정비-생산량이나 매출과는 직접적인 관련이 없는 집세,설비비, 임대료, 급여등
2)경험곡선effect
-누적생산량이 증가함에 따라, 즉 생산경험이 축적됨에 따라 mean or average(평균) 비용이 감소하는 현상(2)비용계산의 어려움
비…(省略)
3.수요의 관념과 수요예측
(1)수요의 탄력성
(2)수요예측의 어려움
(3)目標(목표)수익률 가격 책정
(4)손익분기점 分析
4.소비자기초 가격책정방법:지각된 가치
5.기타 가격결정방법
(1)제품계열에 대한 가격책정
(2)이분가격제
(3)묶음 가격
(4)독립유통업자에 대한 가격결정
가격의 concept(개념)과 책정방법
설명
다.
