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작성일 24-01-16 05:00
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브랜드 자산의 관념 및 관리
목차
1. 브랜드란 무엇인가?
2.브랜드자산의 의미와 중요성
3. 브랜드 자산의 구축
4. 브랜드 자산의 체계적 관리
4-1 브랜드인지도 관리
4-2. 브랜드 이미지, 연상관리
5. 강력한 상표의 활용대책 - 상표확장strategy
6. conclusion - 브랜드 marketing project를 마치며
1.브랜드란 무엇인가?
(1) 관념 :
‘판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체’
(2) 배경 :
브랜드의 어원은 노르웨이의 “Brandr”에서 由來.
20세기부터 시장 경쟁에서 중요한 요소로 인식.
(3) 특징 :
1) 브랜드는 브랜드명 뿐 아니라 표현, 상징물, 디자인 포함
2) 브랜드는 타사제품과 구별 기능과 제품 差別(차별) 화 수단
3) 소비자시점에서 제품인식, 자신의 이미지 표출 수단
4) 브랜드는 기업의 얼굴
Ex) 자동차 브랜드
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
(1) 브랜드 자산의 관념 :
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 marketing efficacy
(높은 상표애호도, 시長點유율 또는 수익 등)
(2) 브랜드자산 관리의…(생략(省略))
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