광고 심리학
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작성일 24-01-08 02:40
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맥과이어(McGuire, 1968)가 스스로 ‘정보처리 패러다임’ 이라고 부른 태도모형은 본격적인 인지주의적 관점의 모형이다.
1960년대에는 태도의 형성과 變化(변화)과정에 관한 중요한 진전이 있었다. 그는 행동적 效果(효과)는 최소한 [주의→이해→수용→파지→행위] 의 다섯 단계를 거치는 것으로 보았다.
1940년대 커뮤니테이션학의 선구자 중 한 사람인 사회심리학자 호블랜드(Hovland)를 중심으로 예일대학에서 이루어진 커뮤니케이션 연구는 다양한 자극들이 태도와 행동에 미치는 influence을 다룸으로써 커뮤니케이션 效果(효과)연구에서 본격적으로 심리적 과정을 연구하기 스타트한 것으로 평가받는다.광고심리학[1] , 광고 심리학경영경제레포트 ,
광고심리학[1]
광고효율 연구에 사용된 심리학 theory(이론)을 바탕으로 한 광고심리학 history를 처음 으로 광고심리학의 주 모체인 광고효율에 대해서 說明(설명) 했습니다.
광고 심리학
설명
2. 광고效果(효과) 연구와 심리학
산업심리학자인 스콧(Scott)은 20세기 초반에 광고의 theory (Theory of Advertising, 1903), 광고심리학(The Psychology of Advertising, 1908) 이라는 책을 저술하였다. 이 시기에…(투비컨티뉴드 )
광고효과 연구에 사용된 심리학 이론을 바탕으로 한 광고심리학 역사를 시작으로 광고심리학의 주 모체인 광고효과에 대해서 설명했습니다.
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다. 1920년대와 1930년대 초기에는 사회심리학의 태도연구들이 광고연구에 많은 기여를 하게 되는데, 주로 태도의 측정(測定) 에 관한 것이었다. 이후 태도는 광고를 포함한 설득 커뮤니케이션의 중요한 效果(효과)지표로 간주되었고, 그 형성과정을 설명(說明)하려는 연구들이 나타나게 되었다.
