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작성일 24-01-01 10:37
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레포트/경영경제
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광고 속 자본논리와 성差別(차별) 적 지배이데올로기 비판
광고의 홍수 속을 살아가다
산업사회규모경제의 대두
대중매체의 발달
광고의 등장과 성장
21 세기(世紀) , 광고 홍수의 시대
광고의 정의(定義)와 기능
광고란
기업의 목적달성(판매촉진, 기업이미지 제고 등)을 위해 소비자를 대상으로 실시하는 정보제공 활동
정보 전달의 효용 증대(선택의 자유 증대)
생활 수준의 향상
(보다 나은 생활 수준에의 선호 및 의욕 고양)
생활 합리화의 촉진
(소비자의 구매 지침 역할)
생활 양식의 보편화
소비자 73.3%,
“언론매체광고가 제품 구매 결정에 影響 미친다”
(대한상공회의소 광고影響력 조사)
강력한 기능과 影響력을 가진 광고. 만약 광고에
특정한 이데올로기가 개입한다면 어떻게 될까
광고를 지배하는 이데올로기
사회에 깊게 뿌리내린 지배이데올로기들
광고는 지배이데올로기의 훌륭한 전파수단
소비자 행위 유도 위해 광고가 지배이데올로기 역이용 가능
남녀差別(차별) 적 사고
남녀의 성향과 사회적 역할에 대한
差別(차별) 적 고정관념들이 광고 속에서
끊임없이 재생산되고 있다
자본중심 논리
경제발전과 도시화가 만들어낸
우월한 도시인의 환상…(skip)
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