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작성일 24-07-07 16:31
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1
이스라엘 초콜릿 시장 진출戰略
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contents
1. 네슬레의 글로벌 戰略
2
2.거시environment 分析(분석)
3. 미시environment 分析(분석)
4. SWOT, STP
5. 4P Mix 戰略
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3
(1) 활발한 인수합병
1.네슬레의 글로벌 戰略
1866년 설립, 1929년 피터 카일러 사와의 합병.
식품회사, 과일주스 회사, 생수회사, 애완동물 사료 회사 등 인수합병.
식품업계에서 관련 업체 인수는 상당한 시너지 effect를 발생.
오대양 육대주에 걸친 글로벌 네트워크 구축.
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4
(2) 철저한 현지화
1.네슬레의 글로벌 戰略
제품 기획과 생산, marketing 서비스에 이르기까지 판매 전 과정을 철저히 현지화.
가장 변신을 잘하는 다국적 기업.
현지화는 제 1 경영원칙.
경영자의 다국적화
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(3) 글로벌 브랜드 戰略
1.네슬레의 글로벌 戰略
다양한 제품을 판매하면서 브랜드를 통일.
네스카페, 네스퀵, 테이스터스 초이스, 하겐다즈 아이스크림 등 세계적인 브랜드로 지속적인 marketing 을 통해 기업 가치를 높임.
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6
(1) 정치적 environment
2. 거시environment 分析(분석)
이란, 시리아 등과의 갈등을 풀기 위한 평화 협상 재개 의사.
200…(省略)
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