[update] 포지셔닝 4대strategy
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작성일 23-09-08 10:15
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드링크를 마시는 이유는 피로회복이 가장 높았으나, 숙취해소를 위해 마시는 경우도 상당히 높은 것으로 나타났다.
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2.Positioning 4대 戰略
[1] 고객의 기억 속에 최초가 되어라
소비자의 마음 속에 최초가 되는 것이다. 그 이유는 대부분의 사람들은 최초로 인식된 것을 가장 좋은 것이라고 생각하고, 처음 것만 기억하는 습성이 있기 때문일것이다 아래 2가지 예를 들어 보도록 하겠다. 이와 같은 우리 나라의 소비자들은 음주 횟수가 많고 숙취예방 및 제거에 대한 욕구가 매우 높음에도 불구하고 국내에서는 아직 이러한 욕구를 충족시키는 기능성 음료가 없음을 발견하고, 제일제당은 1992년에 `컨디션` 이라는 알코올 대사 드링크를 출시하였고 광고하였다.
◆컨디션
접대가 많은 비즈니스맨을 위한 드링크로 포지셔닝된 제일제당의 컨디션은 알코올 대사 드링크 시장을 처음으로 개척함으로써 그 세분 시장에서 선도 상표의 위치를 구축하였다. 더 좋은 것이 되는 것보다 맨 처음의 것이 중요하다.
◆Dell Computer
주문형 PC를 인터넷(Internet)으로 판매하여 단 시일 내에 세계적인 컴퓨터업체로 성장한 델 컴퓨터의 경우에도 최근 델의 온 라인 다이렉트 방식을 모…(省略)
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