메세나,文化(문화)와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효능
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작성일 24-06-02 13:33
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기업과 culture의 만남,
- 메세나를 아세요
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Contents
메세나란
culture와 기업의 커뮤니케이션
culture를 위한 마케팅
마케팅을 위한 culture
結論(결론)
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메세나란
로마 아우구스투스 황제 시절의 정치가였던
마에케나스의 프랑스 발음에서 기원
현재는 기업의 culture 예술 및 스포츠 지원,
사회적 인도적 입장에서의 formula적인 예술후원사업을 의미
기업의 커뮤니케이션 노력의 일환으로
마케팅 방향성이 Societal Marketing과 일치
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상품을 통한 특색화의 어려움으로 인해
기업은 자사의 제공물을 통해 특별한 경험을 제공에 초점
-` 커뮤니케이션 전략(strategy)의 기본
culture라는 것은 대표적인 경험재
culture가 가진 창문 效果(Windows Effects)를 통해
다각화된 성과를 창출 가능
culture와 기업의 커뮤니케이션
culture의 기업적 가치
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시장의
우위 확보
기업의
정당성 확보
장기적 매출 증대
기업인지도 제고
고…(생략(省略))
(1) 세계 시장에 마케팅 소구 시 상당한 예산 절감
(2) 심리적, 반복적 노출 통한 브랜드 인지도 제고
1) PPL
(1) PPL의 goal(목표) 는 ‘매출 goal(목표) ’보다는
(2) 기업은 PPL을 소비자와 지속적으로 커뮤니케이션 하기 위한
2) 공동 마케팅
3) 감성 마케팅
4) 체험 마케팅
(1) 감성마케팅을 통해 극대화된 감정과 감각을 실제 체험/시연을 통해
(2) 딜라이트, 기계제품을 매개로 한 culture를 형성
(3) 기업이 다소간에 culture에 관심이 있는 ‘여론주도자’들과 접촉할
5) POD(Performance On D
레포트/경영경제
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