[마케팅원론] 스포츠마케팅의 발달과 instance(사례)연구
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작성일 24-06-24 04:21
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미국의 기업들이 스포츠를 이용한 marketing 에 관심을 갖게 된 배경으로는 다음이 몇 가지가 지적되고 있다아 첫째, 술과 담배에 대한 TV광고의 금지는 상당한 양의 광고비를 스포츠를 이용한 marketing 활동의 선도자들이었다고 해도 과언이 아닌 것이다. 언뜻 생각하면 술, 담배와 스포츠는 잘 조화되지 않는 관계인 것 같지만, 현대의 많은 미국의 소비자들은 운동장에 붙은 술, 담배광고를 그저 자연스런 현상으로 받아들이고 있다아 이것은 바로 선도자로서 그들 기업이 이루어낸 노력의 결과라 할 수 있다아 둘째, 사람들의 여가시간의 증가와 그에 따른 스포츠에 대한 관심의 증가도 스포츠를 이용한 marketing 활동의 활성화에 일조 했다. 즉 이러한 소비자의 추세가 기업들로 하여금 스포츠를 어느 정도 안정된 소비자를 지닌 믿을만한 촉진 수단으로 인식하게 하는 바탕이 된 것이다.
다.
레포트/경영경제
순서
스포츠 마케팅 발달과 사례 , , 1. 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경 , 2 스포츠를 이용한 마케팅을 통해 얻을 수 있는 긍정적 효과들, 3 마케팅 전략 , 3. 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례 , , 1) 해외의 스포츠 스폰서쉽을 통한 마케팅 커뮤니케이션 사례 , , 가) GE社 , 나) ENC社 , 다) 마쓰시다社 , 2) 일본 대기업의 스포츠 이벤트 활용사례 , 3) 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행 사례과 현황 , , (1) 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행배경 , (2) 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행사례 , (3) 국내 골프선수와 대기업의 스포츠 마케팅 현황 , 가) 박세리 선수의 우승 파급효과 , 나) 박세리 마케팅의 성공요인 , 다) 향후전망 , 4. 대기업의 스포츠 마케팅 전략 유형 , 1) 고객감동 마케팅 전략 , 2) 제품 차별화 전략 , 3) 시장세분전략 , 4) 집중적 마케팅과 브랜드 로열티 , 4) 집중적 마케팅과 브랜드 로열티 , 6) 글로벌 마케팅 , 5. 대기업 스포츠 마케팅 전략으로써 이벤트 마케팅 적용 , 1) 스포츠 이벤트 마케팅의 효과 , 2) 국내 대기업의 스포츠 이벤트 마케팅 전략 제공 , 결 론 , , FileSize : 82K , [마케팅원론] 스포츠마케팅의 발달과 사례연구경영경제레포트 , 스포츠마케팅 마케팅 박세리 박찬호 스타마케팅
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[마케팅원론] 스포츠마케팅의 발달과 instance(사례)연구
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1. 스포츠를 이용한 marketing 의 성장 배경 우리 나라에서도 새로운 촉진수단(Promotion Tool)으로써 스포츠에 대한 중요성의 인식이 확산되고 있다아 이러한 스포츠를 이용한 marketing 에 기업들이 관심을 가지게 된 배경을 미국의 상황을 예로 들어 說明(설명) 하고자 한다.
